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数字营销
招聘公司24 Seven 收购 IT 人员招聘公司 Cydio Group，以扩大其客户服务范围
营销/创意人员招聘公司 24 Seven 收购 IT 人员招聘公司 Cydio Group，以帮助扩大其客户服务范围。交易于 7 月 31 日完成。
"24 Seven 首席执行官Anthony Donnarumma在一份新闻稿中说："如今，IT、数字营销和创意行业之间的相互联系要求我们采用整体的人才解决方案。"欢迎 Cydio Group 加入我们的品牌大家庭，使我们能够为寻求全面解决方案的客户提供无缝的端到端服务，满足他们的所有数字需求。
"Cydio Group联合创始人Curt Sterling在一份新闻稿中说："通过将我们在IT人才招聘方面的专长与24 Seven在数字营销和创意行业广泛的全球影响力相结合，我们可以为任何企业提供无与伦比的综合人才解决方案，帮助它们应对快速发展的数字环境。
Cydio Group在一封电子邮件中表示，Cydio Group将继续担任 Cydio Group 的董事总经理。
交易条款未公布。
关于24 Seven
24 Seven作为一家招聘机构，将顶尖的创意、营销和技术人才与世界知名品牌和新兴公司联系在一起。塑造了数以千计的职业生涯，为卓越的专业人士提供有意义的工作。作为一个组织，24 Seven热衷于创建一个包容性的工作场所，促进和重视多元化。由于24 Seven是由女性创立的，24 Seven敏锐地意识到，在一个日益全球化、多民族的商业环境中，保持一个多元化的团队既有利于我们的底线，也是正确的做法。我们将这一使命运用到我们与客户的合作中，为他们提供如何建立自己团队的建议。
文章来源：staffingindustry
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数字营销
移动优先的自动化战略将如何改变你的招聘？
寻找和留住高质量的员工是目前企业面临的最重要的人力资源挑战。与其依靠过时的策略来实现这一目标，还不如转而采用移动优先的自动化方法。
如果你的公司在寻找和留住员工方面遇到困难，那么你并不孤单：招聘和保留员工仍然是各行业公司面临的重大挑战。据凯业必达(CareerBuilder)统计，50%的人力资源经理说，他们目前有空缺职位，但找不到合格的候选人。
但这并不是唯一的困难：随着全球化的劳动力和“容易申请”等特性的出现，公司需要确定哪些候选人值得追求。主要目标之一是在申请者跟踪系统(ATS)中拥有更多高质量的申请，并为每个职位或公司位置提供一个健康的候选人管道。
Cumberland Farms是一家拥有550多家分店的美国大型连锁便利店，他们希望实现这一目标。他们的目标是通过有机渠道建立一个稳健的品牌基础，然后再看看是否需要通过传统的招聘平台和付费资源来补充。通过求助于AI招聘营销平台，Cumberland利用移动优先的参与策略，在移动端带来了创纪录的转化率，是行业平均水平的10倍以上。
该策略主要体现在哪些方面，这个案例给希望精简招聘的人提供了哪些宝贵的经验？
将职位优化放在首位
和许多其他公司一样，坎伯兰过去的做法是在第三方招聘网站上做广告--这并不符合成本效益。相反，新战略优先考虑了建立在强大的在线品牌存在和店内营销基础上的吸引力模型，以确保人们对移动应用程序和当地客流量的兴趣。
所有这些都必须以移动用户为中心。越来越多的人，尤其是年轻一代，都在努力工作，希望能从他们的设备上获得舒适和灵活的接入。即使是通过桌面申请的人也倾向于在手机上进行初步搜索。因此，简而言之，在吸引人们申请你的工作时，移动第一策略是最基本的。
然后，你应该把移动优先的体验，集中在线上和线下的有机职位优化上，并通过不同的、创新的功能进一步提升。以Cumberland的案例来说，主要包括三个方面。
1.扩大覆盖范围
Cumberland的公开职位分布在Facebook上、Google for Jobs和自然搜索引擎优化（SEO）等在线渠道上。在这个越来越受社交媒体和在线互动驱动的世界里，这是成功的关键。Facebook上，每月拥有超过20亿的独立用户，而Google for Jobs作为搜索引擎的标志，以及数据为王的Google for Jobs，在获取新的人才方面，都有着得天独厚的优势。（了解更多：https://hrtechchina.com/）
为了简化线下体验，确保了所有的门店营销和走访应用都有文字应用知识的支持，让任何人都能以前所未有的便捷性使用。
2.提高候选人素质
通过改变应聘者阅读职位描述的方式，确保潜在的应聘者对具体职位有兴趣，并且符合必要的要求，才会被允许申请。
那些最符合标准的候选人提供了他们的姓名、电子邮件和电话，然后被转到ATS上填写完整的Cumberland Farms职位申请。而不符合要求的人则被转到不同的职位。这种创新的功能保证了求职者不会浪费他们的时间，公司可以重新利用这些资源，保持健康的转化率。
3.通过地理定位来推动投资回报率
如果没有准确的地理定位，申请者的数量可能会更高--但相关性较小。此外，通勤时间较短的工人往往会在工作中呆得更久。因此，通过使用GPS和射频技术建立一个虚拟周边，确保了非常精确的目标定位。
对于困难的市场，Cumberland Farms学会了利用优化的程序化招聘广告来增强有机策略，并降低与付费渠道相关的典型成本。由AI驱动的技术自动调整出价，并将预算转移到找到最高质量的求职者的求职板上，对垃圾申请和低质量的网站发出停止点击。同时，当找到的高质量候选人数量达到最低限度，并达到预期效果时，它就会限制支出。
Facebook出人意料地成为了领跑者
通过有机的职位优化，坎伯兰农场以较低的成本接触到了更多优质的求职者。筛选和地理位置作为求职者的质量保障，并通过收集的数据进一步建议优先考虑哪些候选人。通过不断的优化、投标调整和预算分流，同样的资源得到了最好的利用。但这一策略带来了哪些具体的改进呢？
质量候选人数量每月增加60%；
移动转换增加52%(市场平均增长2-10%)；
自然渠道的多样化（自动再营销、Facebook、搜索引擎优化），为品牌创造了更多的线上存在感。
有趣的是，这一战略最显著的成就可能是在Facebook上取得的压倒性成果。短短四个月内，Facebook就成为该公司最大的候选人来源。由于Facebook上的求职者只需输入几项内容就能完成整个申请，因此，与Cumberland Farms业绩最好的付费招聘网站上的求职者相比，Facebook上的求职者完成整个申请的可能性要高出一倍。
关于2020年招聘工作的教训
那么，其他公司该如何效仿Cumberland Farms的做法，扭转他们的招聘策略呢？他们必须优先采用移动优先的方式。根据2019年的统计数据，85%的求职者使用移动体验来申请工作。移动端转化率也是桌面端的两倍。这方面的教训很简单。如果你的职业网站没有针对移动端进行优化，那么你就错过了一些实质性的人才。
招聘广告显示，与其他数字营销几乎没有什么区别。这意味着，你在目标受众的道路上设置的路障越多，他们中越少会转化为你所寻找的线索。有人认为，缓慢的页面会导致申请者的转化率降低40%。这就是为什么企业应该使用能够快速吸引访问者，提供无缝体验（页面速度快，无需重复信息），并使招聘人员能够收到实时通知的软件。
企业还需要适当地锁定目标，确保对点击和应聘机器人进行筛选，以推动更有效的移动优先策略。然后，企业可以利用预筛选来关注那些符合职位标准的候选人，并确保建立起强有力的、有吸引力的互动，以保持他们的兴趣。
要进入未来的招聘领域，企业需要利用创新的技术，如地理定位、搜索引擎优化、候选人质量筛选、Facebook等创新技术。最终，所有这些都应该结合成一个强大的移动优先的自动化战略，吸引合适的候选人，并提供从头到尾的无缝体验。
以上由AI翻译，仅供参考！
作者：Othamar Gama Filho
来源：hrtechnologist
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数字营销
从优化搜索引擎广告投放切入，「原昇科技」为企业提供一站式AI数字营销平台
原昇科技创办于2015年8月，是一家面向中小企业的AI数字营销自动化平台，旗下的 “易数宝”的软件能通过自主研发的大数据平台实时采集数据，并通过数据挖掘对企业所投放的广告进行大数据分析，精准评估推广效果，并通过深度学习决策系统输出有效广告策略，帮助企业降低推广成本，提升营销的效率和精准度。
简言之，“易数宝”为企业用户提供了从广告判断——广告方案的调整（优化网站内容、设计）——广告输出——结果落地（在企业的目标客户搜索引擎结果页中获得靠前位置）的一站式服务。
近日，原昇科技宣布已获得来自蓝色光标、英诺天使基金的近千万人民币Pre-A轮融资，这笔资金将主要用于AI平台算法规则的不断完善，加大研发力度以实现AI数字营销自动化在信息流广告上的应用，以及扩大市场。
现如今，进入大数据时代，企业营销SaaS应用也步入了数据化阶段。根据艾瑞咨询的数据，预计2018年我国数字营销规模将达到4200亿元；但研究机构eMarketer的报告却指出，如今通过数字渠道投放的广告，点击率大概只有0.04%，广告推送与用户需求不匹配的问题严峻。数字化营销还应回归个性化服务，即实现基于用户行为分析后的精准推送。从这点上看，传统营销管理工具处理效率低下、还会因人工操作而产生匹配误差，各种弊端显露无疑。
如果要实现精准推送，还需要有大数据和先进的技术作为支撑。现阶段，尤以AI的风头最为强劲。AI以大数据和深度学习算法为基础，将过去的人教机器的策略变成机器自我学习。借助AI，营销人员能够快速精准识别潜在用户并以最恰当的方式与这些用户进行交互。
可以说，AI的应用能给数字营销行业带来了重大变革与重构。原昇科技CEO梁文庆就认为，“传统工具解决不了的，AI能解决”；而作为基于基于AI、大数据模型的数字营销服务，“易数宝”就想在这一变革过程中发挥一定作用。梁文庆告诉36氪 ，公司自成立以来，经过1年的时间积累了超过一亿条客户行为数据，并通过机器学习不断地总结规则，形成经验模型，凝聚成了现如今的核心产品“易数宝”（ 2016年8月正式上线）。
现阶段，易数宝主要服务于年投放金额在30万左右的企业用户，其中也包括少量KA级用户（譬如维也纳集团）。据悉，截至目前，易数宝已积累了几千家企业注册用户，其中付费用户近700，并保持每月新增80-100家付费用户的增长速度，续费率超过55%。
梁文庆表示，目前公司主要的任务也是不断优化以做成标品，以实现后期的快速复制；另外，除了搜索引擎推广，易数宝未来还会支持信息流，为企业提供一站式服务。另外，需要了解的是，作为此次原昇科技pre-A轮融资资方蓝色光标母公司是一家为大型企业提供品牌管理与营销服务的公司。梁文庆表示，融资完成后，资方能会为原昇科技带来更多KA级用户；此外，蓝色光标的信息流业务较多，未来会与原昇科技实现上下游客户的对接。
在推广方面，公司有自建销售团队，在不同区域也有合作的代理商。
梁文庆告诉记者，随着中国流量成本的与日俱增，下一个阶段人们会更倾向于选择可以自动化、简单、一站式的工具，以替代原来的传统工具，并表示“未来用AI实现营销自动化一定是营销SaaS的竞争蓝海”；而得益于长时间的数据积累和规则总结，原昇科技在现阶段具有“明显的先发优势”。
团队方面，创始人兼CEO梁文庆深耕互联网行业逾10年，曾就职于百度广州分公司7年，拥有4年大型营销团队管理经验；CTO林正春为华南理工大学计算机专业博士，在图像处理与模式识别、人工智能和数据挖掘等领域有多年的研究经验；CMO曾就职于百度广州分公司，拥有5年百度大客户推广运营经验，2年阿里天猫运营推广经验。
来源：36氪，作者：顿雨婷。转载或内容合作请联系zhuanzai@36kr.com；违规转载法律必究。
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数字营销
提供数字营销操作系统，Marketin想要一站式优化管理所有营销平台
因为营销技术发展迅速，整个行业细分程度加深，出现了愈来愈多的DSP平台。然而许多问题也会随之产生：第一，因为DSP数量越来越多，广告主们（CP）投放广告的效率降低；第二，每个平台相对独立，投放效果难以比较；第三，广告投放的透明度不高，中间存在差价。因此Trading Desk（TD，采购交易平台）应运而生，用于整合多个DSP平台，CP可以在TD统一管理多个DSP平台的投放。
此外，除了DSP，营销技术有很多细分模块，包括DCP、CRM和CMS等平台。CP们在享受着营销细分带来利益的同时，也被模块细分导致的问题困扰。这时候需要一个平台去结合这些细分模块，在这个平台上一站式完成所有营销活动的协作。
Marketin（弋关科技）创立于2014年，其定位在营销操作系统，为企业提供一站式程序化广告管理优化系统MarketinOS。
Markertin营销技术系统
创始人兼CEO王华介绍说，Marketin在做的事情可以通过连接、协调、自动化和优化这四个词来解释。
连接是指MarketinOS跟营销中不同类型的平台（例如DSP、DMP、动态创意优化、品牌安全和CRM等多种数字营销平台）的API进行双向连接，这样对广告投放方来说不仅可以获取实时报告，还能够细化广告投放颗粒度，方便CP们多平台监测营销活动。
协调是指用户可以通过MarketinOS进行指令下发，调度各个平台的数据。例如，用户可以在MarketinOS上调整投放预算、广告策略、投放对象的年龄及所在地等选项，甚至包括创意都可以调用。
自动化是指机器对多种活动和数据自动进行动态调整。例如，对DSP等平台的广告投放，Marketin可以自动下发和调整策略，对预算进行动态分配。此外，MarketinOS还能根据之前的策略，自动调整出价、跨平台的接收人群设定和创意等设置。
优化是指针对既定目标进行调整以实现目标。例如用户会对展示成本、点击量和转化效果设定目标，通过Marketin自己的代码追踪或者是第三方追踪目标完成情况，然后在不同投放策略之间进行自动化优化调整，更好地达成目标。
这四个环节是递进关系，即首先通过连接不同营销平台，再对各个平台的数据进行协调调度，然后用机器自动优化调整，以更好地达成广告投放目标。
举一个实操例子。某广告商要同时在广点通和京准通等多个平台上投放广告，Marketin已经连接了这些平台并把平台数据调度到操作系统中，他只需要在Marketin上设置好投放平台、预算、CPC、投放人群和地区等选项，然后再从程序化创意公司例如筷子科技那里调度创意方案，整一套营销方案就已经成型。而在方案执行过程中，机器会自动调整某些数据，优化策略以实现最终投放目标。
Marketin提供两种服务模式。第一种是针对大企业，Marketin作为技术供给方提供定制化的系统，目前的客户包括Intel、OMG（宏盟媒体集团）、电通和腾信互动等公司。第二种是针对规模较小的客户，这种客户没有自己独立的系统，因此Marketin提供SaaS的服务模式，按月费订阅。
在Trading Desk这个领域，前报道过复歌科技。与其他Trading Desk企业相比，王华表示，Marketin做的是Trading Desk 2.0，区别于传统的Trading Desk仅仅提供服务而不是产品，Marketin提供真正的产品，能够连接不同平台，此外，Trading Desk 2.0更加提倡技术，即利用机器自动优化调整策略。
据悉，Marketin总部在上海，公司目前有31人，其中80%为产品开发和测试人员。
来源：36氪，作者：司徒，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5065017.html
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数字营销
澳大利亚 SaaS 数字营销初创公司 Simple 获得 1000 万美元风险投资
本周一（9 月 12 日），澳大利亚“软件即服务”数字营销初创公司 Simple 宣布获得了一笔 1000 万美元的风险投资，这笔投资将会帮助他们进军美国市场。相比于上一财年，该公司目前的业务规模扩大了两倍，收入年增长率达到了 240%。就现阶段而言，Simple 公司已经为国际化扩张做好了准备。
在过去的三年时间里，Simple 公司的融资总金额为 1300 万美元，其中包括 2013 年获得的 300 万美元和本轮 1000 万美元。本轮融资的领投方是澳大利亚风投公司 Perle Ventures 和全球知名风投 SparkLabs Ventures。
2012 年中旬，该公司首次发布了其市场营销软件，帮助企业营销团队组织工作流程和工作规划，加速营销活动的执行速度。如今，各种碎片化的数字渠道让市场营销人员非常头疼，他们急需一个跨渠道平台来管理自己的营销战略，而这恰恰就是 Simple 公司的强项。
Simple 公司已经和很多澳大利亚本土及全球品牌建立了合作庴，包括施乐公司、澳大利亚联邦银行、西太平洋银行、全球电气电子及互联系统供应商 AMP，等等。最近，该公司在旧金山设立了办事处，并招募了销售团队，寻求加速扩大美国市场业务。
该公司联合创始人 James Charlesworth 认为，在过去的几年时间里，市场营销行业已经被重新定义并颠覆，但这只是一个开始，因为虽然很多大品牌商在寻求数字化营销解决方案，但却难以追上数字渠道的发展速度。
有数据显示，超过 61% 的消费者更愿意接受优化的市场营销活动，而对于企业和品牌商而言，个性化的营销方案也能提升用户参与度和品牌互动。
值得一提的是，随着人工智能和机器学习技术的崛起，营销价值和方向也正在发生改变。消费者渴望看到更多个性化营销活动，针对性地满足他们的需要。未来，人工智能和机器学习技术势必会颠覆整个市场营销行业，而另一方面，这也会给相关领域里的初创公司带来更多创业机遇。
本文来自翻译：www.afr.com
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数字营销
迈向数字营销新时代，Google 推出了 6 款全新的企业级营销工具
说到底，Google 现在的基础业务仍然是广告，在一边收集更多的用户数据来实现广告的精准投放之外，他们也在不断得帮助数字营销这件事情变得更简单。
Google 在 2005 年推出了 Google Analytics 这个免费的网站流量统计服务，现在已经成为了每个做市场营销的人需要了解的一款工具，它可以帮助客户分析不同渠道的广告投放、推广效果，以动态地了解、调整在不同渠道或关键词上的投放汇报。
从去年 Google I/O 大会上推出了 Google Analytics for Apps，早些时间又收购了 Adometry，很显然他们是想搞个大新闻。今天，Google 推出了这套整合数据分析、视觉化工具、A/B 测试以及标记管理的企业级服务，被称为 Google Analytics 360 Suite。
看上去 Google Analytics 360 Suite 很强大，因为它包含了原来的 Google Analytics Premium 和 Adometry，现分别称为 Analytics 360 和 Attribution 360，还将作为开发者工具 Tag MAnager 收入其中。
除此之外，Google 还发布了三个新产品，Audience Center 360、Data Studio 360 以及 Optimize 360，以从数据测试和视觉呈现方面完善 Google Analytics 在营销工具上的不足。
简单介绍一下 Google Analytics 360 Suite 包含的 6 款工具：
Analytics 360：上文中说到，Google Analytics Premium 将更新为 Analytics 360，仍然作为一款用于监测流量，分析消费者对于不同的管道、产品的 touch-pionts（接触点），整合 Google 广告工具，进行更有效的营销策划。
Tag Manager 360：一款为开发者设计的标签管理工具，便于管理和追踪带外挂代码，简化工作流程，加速网站速度，获取跟精准的数据。
Optimize 360：用来进行多个版本的网页 A/B 测试，然后调整为不同的客户提供个性化体验。
Attribution 360：基于原来的 Adometry，帮助广告商分析不同管道、设备或者系统平台上的分发状况，更有效地进行广告资源的分配。
Audience Center 360：整合了 Google 旗下的广告服务 AdWords、DoubleClick 以及第三方平台提供的网站数据、客户关系管理，以帮助营销人员管理大数据，了解消费者行为。
Data Studio 360：以 Google Docs 为基础的数据分析及视觉化工具，可以将数据转换成一目了然的互动式图表，支持多人即时协作。
通过介绍，我们可以看到这 6 个彼此相互集成的工具服务，都旨在将线上营销和数据分析这件事情变得更简单，正如 Google 高级产品主管 Babak Pahlavan 所说：
这是一个多屏办公和移动设备的时代，也许越来越多人其实不太习惯使用桌面端复杂的工具了，所以我们专注易用性，并想办法让协作变得更容易。
另外一点，Google 推出这套全面的数字营销工具，也将直接挑战作为 Adobe 三大业务的 Marketing Cloud。这是桌面旧时代与移动新时代之争，就像 Google Docs 与 Office 一样。
目前 Google Analytics 360 Suite 中四个新产品已经开放用户参与测试 Beta 版本，Analytics Premium 和 Adometry 的用户随后也会收到更名以及测试的邀请。
来源：36氪，作者：Kyle君，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5044636.html
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数字营销
3/4的中小企业主(SMBs)表示数字营销很有效
根据2014年11月BrightLocal的研究，四分之三的北美中小企业(SMBs)表示数字营销对吸引消费者很有效，37%的企业计划未来十二个月向数字营销上投入更多支出。但是，缺少这方面的技能、预算和时间阻碍了数字营销的发展。
当问及受访者对数字营销的态度时，理解数字营销并能自己执行数字营销计划的中小企业主下降了11个百分点，从2013年的40%下降至2014年的29%。近28%的中小企业主已经开始学习数字营销以自己执行营销计划，但是目前还无法实现。
同时，那些希望实施数字营销计划但是却面临困境的受访者的比例也有所增长。和去年相比，更多的受访者认为预算（17%）和时间（10%）阻碍了数字营销。有趣的是，虽然预算面临困境，中小企业主对聘请营销专家来处理企业数字营销持更开放的态度；在经营企业时节省时间也许比些许额外支出更重要。
其他结果显示一些中小企业主已经开始采取行动，64%的受访者自己制定数字营销方案，和2013年的68%相比有所下降。18%的受访者表示2014年求助于顾问或代理企业，和去年相比增长15%。
数字营销的问题可能让中小企业主想起其创业初期，2014年12月The Alternative Board的调查显示，全球38%的小企业主（SBOs）将营销、广告和公共关系作为创业初期支出最多的方面，排在第一位。雇佣和训练员工排在第二位，包括数字营销技能，有35%的受访者选择。近十分之四的受访者希望曾在营销方面支出更多，希望花更多时间训练雇员的受访者更少（23%），在繁忙时期在技能上支出超过了时间投入。
当然，一些中小企业在数字营销之前就已经创立了，但是他们的感觉说明在营销和雇员身上多花点钱并不是坏主意。
编译自：eMarketer 译者：孙莹 来源：199it
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数字营销
掌握不了这五门技术 你马上就会过时
[摘要]企业将依赖数字营销、电商、客户体验管理、业务分析以及云业务提高公司表现。
分析公司Gartner 2014年CEO和高管调查显示，在今后五年内，CEO们在很大程度上依赖数字营销、电子商务、客户体验管理、业务分析以及云业务提高公司表现，它们有望成为CEO以及高管们眼中最具商业价值的投资技术领域。
这份报告名为“2014年CEO和高管调查：风险偏好将加速数字业务”（‘Risk-On’ Attitudes Will Accelerate Digital Business），由Gartner副总裁兼研究院士马克·拉斯金诺（Mark Raskino）执笔，为这些投资领域提供额外见解。去年的调查报告也是拉斯金诺联合执笔的。
下列图表则是Gartner副总裁、著名分析师蒂芙尼·博瓦(Tiffani Bova)发布的，可以让人轻松了解到2014年到2019年间最热门的技术投资领域。这幅图中显示，“以客户为中心”不再是一句口号，而是正成为必须实行的标准。
这五大技术领域的商业价值获得最高投资期望可以理解，因为它们共同促使企业吸引和维护客户。此外，它们可以为CEO以及高管们提供更精确的观点，让后者了解他们的销售和服务战略如何能吸引新客户，同时能够挽留住老客户。
对于CEO们来说，现在是时候超越重复高喊“以客户为中心”口号的时候了，他们需要采取大胆的必要步骤去实现这个口号。而利用上述五大热门技术投资领域，CEO们可以帮助公司实现真正的“以客户为中心”，向他们提供更好的服务。
这五个最具投资价值的技术领域将成为催化剂，清除内部障碍，统一多样性的销售、服务以及渠道，从而提供更好的客户体验。（风帆）
来源：腾讯科技
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数字营销
企业HR如何看待2014数字营销5大战略，如何应用到自己工作中
由我一个HR来谈数字营销也许会让你感觉很突兀，那么请设想以下场景：
作为公司人事行政主管的你突然接到老板电话，说他也想开一个微博账号，也有了一些想法，希望听听你的想法，让你帮他打理。你心里咯噔一下发紧，不知道除了发布公司网站上陈旧又少得可怜的公司新闻和偶尔的招聘信息，还有什么内容可以让老板的粉丝涨起来？让老板学小潘每天发布天气预报？
这是大约一年前我遇到的一个真实案例，一个HR朋友就把她的苦恼讲给我听，希望我能帮她。
时过境迁，今天主要的自媒体数字平台变成了微信公众账号，我不知道那位朋友的老板有没有继续难为她，要她打理微信公众号。
将社交媒体工具运用于公司的品牌和营销战略已经成为任何一个规模公司的必须，与以往角色不同的是，HR往往被邀请加入这个数字营销战略的建设。
根据最新的一项调查，2014数字营销战略最重要的五个方面是：
1、75%的被调查者认为需要加强内容开发战略
2、59%的人认为需要更好的利用社交媒体工具来加强用户黏性和粉丝增长
3、45%的认为需要加强对付费搜索和展示广告的投入以导入流量
4、37%的人认为重点在于提高和客户的互动质量
5、37%的人认为需要提高网站的功能
对于我的受困扰的朋友来说，给老板打理一个个人的认证账号最头痛的问题是如何给老板的个人品牌做好定位，并依据其定位发展微博（微信）内容，加强和粉丝的互动。
我说，其实定位和帖子的内容还好打理，老板微博（微信）的最大难点是在鼓励老板和粉丝互动，强化情感链接。老板们最大的错误在于把微博（微信）当做自己的喇叭筒，只喜欢说，不喜欢听，更不喜欢回答粉丝的傻问题。然后问助手为啥粉丝不涨，或“好贴”不转。
更多的HR招聘同仁受困于内容战略：在没钱没专业创意人员的情况下怎么发展出一些有趣的富媒体内容，使发布出去的微博、微信不干涩，使粉丝能够积极的参与回应、参与转发。
我的经验是：从群众中来，到群众中去。
利用HR的优势，发动员工，让员工来拍微电影，讲微故事，做积极转发的品牌大使，搞O2O的员工活动等等。
当然，这些东西是锦上添花，你首先得有个根 - 一个代表你公司雇主品牌形象的，能够接收应聘者简历的，整合各种社交工具的职业网站。
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