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品友互动
越来越多人关心中小企业管数据的问题，品友互动发布跨屏数据管理平台“多米诺”
近日，DSP 平台品友互动正式推出跨屏数据管理平台 “多米诺”，这是继品友互动发布针对中小企业的 DSP 平台 “大算盘” 之后的又一重要布局。
此前推出的 “大算盘” 是服务于中小企业的实时竞价自助广告投放工具。利用 RTB 技术，输出端对接像新浪、腾讯、优酷等网站，中小企业可以采用自助充值的方式，只需要购买目标人群，便可以利用云端操作投放广告。
而 “多米诺” 是将中小企业来自网站、CRM、账户、线下等不同渠道的数据打通，让中小企业的自有数据与第三方数据数据进行多维整合。通俗来说，就是帮助企业管理、分析数据。同时，“多米诺” 还直接对接了 “大算盘” 自助 DSP 平台，运用品友 8.3 亿 Cookie 数据和 7 亿 + 移动人群数据，进行核心人群覆盖、访客追踪找回等，帮助中小企业提升营销活动效果。
在品友互动 CEO 黄晓南看来，大数据营销的核心无非两点，第一得把数据管起来，第二能把数据用起来。DSP 平台 “大算盘” 就是把数据用起来，根据用户的数据进行投放，不是简单的进行一个摆位。过去在使用大算盘的过程中，中小企业管理自己的数据这方面比较弱，不像大企业有专门的数据部门，所以要给他们提供一个工具，让它们把数据管起来，然后就推出了 “多米诺”。对接大算盘再用起来，用的结果反馈回来到数据上面，又形成了新的一层数据，这个数据又能够不断地优化循环，这样的话中小企业就可以积累自己的数据资产。这其实应该是形成了比较完整的一个闭环。也是 “多米诺 + 大算盘” 的实际意义。
不过，作为中小企业来说，他们现在关心的是用这套工具要付多少钱，最后能产出什么样的效果。
黄晓南对此回答到：“至于效果，我们已经在今年测了很多。给大企业做数据管理时，对于整体的效果提升至少是在 100%。而在中小企业这块，我们在局部的客户做了测试，当把这些数据管理起来以后，再用这些数据进行投放，这个效果的转换率有 30%到 300%的提升。”
现在 DSP 平台大算盘是有 100 个免费的申请名额，只需要充值 DSP 就可以免费获得多米诺的使用权。DSP 一年的充值门槛在十万元，而且企业需要有一定的数据规模。
但 “多米诺” 也存在一些问题，这里所谓的支持跨屏，实质上是指帮企业分别管理移动端和 PC 端的数据。如果企业用户自己有 ID，那么用户在 PC 上登陆和在移动端上登陆时，“多米诺” 可以将这部分数据打通。如果不是基于同一个用户 ID，“多米诺” 也无法实现跨屏数据整合。目前可以整合的数据在 40%左右。
来源：36氪 ，作者：徐宁
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