自由职业平台Fiverr收购ClearVoice以加大内容营销力度
Fiverr正在收购ClearVoice，这是一家帮助Intuit和Carfax等客户寻找专业人员撰写促销内容的公司。
这两家公司似乎是天生的一对，因为它们都为自由职业者运营市场。Fiverr涵盖了更广泛的自由职业领域，但首席执行官Micha Kaufman(见上图)表示，从2017年第四季度到2018年第四季度，该市场的专业写作类别增长了220%，他预计内容营销的需求只会增加。
考夫曼说:“品牌和公司需要参与的、与受众进行对话的渠道正在增多。”“我认为，如今任何一个想要有相关性的品牌，都需要在自己的空间里创造大量吸引人的、有趣的、有创意的内容。我认为，这就产生了对优秀内容作者的高需求。”
考夫曼还指出,这是Fiverr第三收购两年,他说他是一个“大信徒…垂直整合的企业水平的企业,如我们——我们覆盖超过200类别给了我们一个巨大的力量在许多不同类型的顾客的需求。”
那么这次收购带来了什么是Fiverr还没有提供的呢?考夫曼表示，ClearVoice团队“在技术和实际内容方面都有很多知识”，这将使Fiverr“能够满足各种规模和各种需求的客户”。
ClearVoice编辑日历
更具体地说，他说，Fiverr的内容营销客户大多是小企业，而ClearVoice能够与大型企业合作，尤其是通过其协作和工作流工具，使这些企业能够“高速”创建内容。
根据Crunchbase的数据，ClearVoice于2014年由Jay Swansson和Joe Griffin(目前仍担任联席首席执行官)共同创立，已经从投资者那里筹集了310万美元的资金，其中包括PC Ventures、Desert Angels、Peak Ventures和服务提供商Capital。
Fiverr没有披露收购的财务条款。该公司表示，ClearVoice将继续作为一个独立的子公司运营。
Swansson在一份声明中说:“我们很高兴能加入这样一家公司，它正在改变人们和公司在现代的合作方式。”"这一新的篇章是我们利用Fiverr的深度和知识，在全球范围内扩展我们的业务并推动我们的使命，创造一个平台，使全球创造性合作得以实现。"
以上为AI翻译，内容仅供参考
原文链接：Fiverr acquires ClearVoice to double down on content marketing
内容营销
2019年02月14日
内容营销
为什么内容营销应该是招聘人员的的第四个支柱！招聘人员好苦啊~~~
1996年，比尔·盖茨(Bill Gates)给一篇文章命名为“内容为王”(Content is King)，这三个词很快就成为了网络营销的口号。
这个短语开创了内容营销的时代，并催生了一个数十亿美元的产业，旨在创造新的业务。但在我们深入研究内容营销是什么以及它如何能帮助你的招聘和人力资源公司成长之前，让我们先来看看这个行业的现状。
与大多数成熟的行业一样，招聘行业也已经建立了各种管理不同业务部门的模式。从广义上讲，当涉及到新客户的收购时，有三大支柱被用来招徕新线索:无事生非、缓慢燃烧和引荐（ambulance-chasing, the slow burn and referrals.）不好翻译，欢迎留言翻译内容谢谢。。
The Classic Pillars For New Client Acquisition
ambulance-chasing。他正在寻找职位，寻找他已经有一套合适人选的职位，并愉快地与招聘经理联系，看看他是否能提供帮助。他毫不犹豫地尝试去填补一个已经与另一位招聘人员签约的职位，因为他从经验中知道，那些想招聘的公司往往不忠于现任的招聘人员。这种消极的招聘方式可能会让人感到厌烦，但它会为那些知道如何快速招聘的人带来好处。
the slow burn的方法是完全相反的。招聘缓慢的招聘人员知道，即使一家公司今天可能不招人，一家成长中的公司最终也需要更多的员工。因此，她的工作是与人力资源主管和招聘经理建立信任关系，这样在招聘的时候，她就会成为新角色的第一人。她的前提很简单:一种有稳固基础的关系，比只基于迫切需要的关系更有可能持续得到回报。
新客户获取的最后一个支柱是推荐。那些拥有良好声誉并随着时间的推移而建立稳固关系的公司，自然会有额外的业务。无论是在跳槽到新公司还是招聘经理的朋友听说了你的出色工作后，他们都是主动接近你的公司的人，你的推荐人通常会成为一个成功的招聘公司的客户收购流程的基石。
Why Content Marketing Should Be Your Fourth Pillar
为什么内容营销应该是招聘人员的第四个支柱！
多年来，上述三大支柱形成了大多数招聘人员的领先一代战略。然而，随着互联网的出现，现在有第四个支柱正在等待精明的招聘人员 - 内容营销使用。
内容营销最好定义为“一种营销类型，涉及创建和分享在线材料（如视频，博客和社交媒体帖子），这些材料没有明确宣传品牌，但旨在激发对其产品或服务的兴趣“。
简而言之，您创建的内容为您的目标受众提供了有价值的东西，其中包括人力资源高管和招聘经理。随着时间的推移，这些观众通过阅读和分享内容与您的企业建立关系。最终，在您与目标公司的单个人谈话之前，您和您的读者之间的信任水平就会形成。更重要的是，当雇用招聘人员时，您将成为该领域事实上的专家，您的姓名将跳到列表的顶部。
虽然内容营销的概念远非新鲜事物，但它在招聘和人员配置行业中并未像其他行业那样迅速发展。大多数行业专业人士引用了两个原因，这两个原因都不具有说服力。
首先，没有足够的时间来制作内容。当一个忙碌的人提出这个论点时，乍一看通常是有道理的，但仔细检查一下就会分崩离析。你的时间应该投资在回报最高的地方。很有可能你今天在某些任务上花费的时间比内容营销推动的回报要低。因此，减少您花在这些任务上的时间是有意义的，可能通过将工作外包出去，而是花在内容营销上。如果你不相信内容营销的回报高于其他活动，那么你至少应该试试看看你的假设是否正确，尤其是考虑到其他行业的有力证据表明它确实有效。
其次，招聘和人员配备行业全是浮躁的氛围。平均招聘人员不会持续很长时间，因为招聘是一个导致快速职业倦怠的行业。如果您不喜欢冷酷的电话，与潜在客户见面并不断推销，那么您将不会持续多于两年的时间。因此，那些倾向于坚持最长时间（最终成为决策角色）的人倾向于那些能够忍受磨难的人。
根据定义，研究人员往往会回避诸如内容营销等活动，而这些活动并没有立竿见影的收益。然而，避免长期营销策略的倾向并不明智。
就像第一点所做的论点一样，如果内容营销有效，即使它与你的直觉背道而驰，你也应该这样做。
以上由AI翻译完成，仅供参考。
内容营销
2018年03月29日
内容营销
整合内容营销，ScribbleLive 收购可视化工具 Visually
内容营销平台 ScribbleLive 刚刚收购了可视化信息图工具 Visually，后者大部分成员将加入 ScribbleLive，但是具体交易金额并未透露。
总部位于多伦多的 ScribbleLive 成立于 2008年，原来是做即时博客平台，随后开始慢慢拓展功能，逐步演变成了帮助企业通过博客、视频等内容形式促销的营销平台。其产品包括利用数据预测内容畅销度、寻找有影响力的内容传播渠道等。但是公司由于团队力量有限，所以面临着内容创作的瓶颈。这就是他们希望收购 Visually 的背景。
成立于 2011年 的 Visually 是一个可视化在线内容创作平台。它通过提供自动化信息图创作工具吸引了一批受众和专业人士，然后逐步演变成为一个创作市场，让企业利用自由职业者的力量帮助创作信息图、视频、演示或者电子书等内容。这个内容创作市场正好弥补了 ScribbleLive 在内容方面的不足。而 Visually CEO Matt Cooper 则在博客中称，两者合并将把数据科学与内容大规模地结合起来，形成从规划到创作、分发和衡量的闭环过程，提高内容营销的效率。
合并后，Visually CEO Matt Cooper 仍将负责 Visually 的运营，同时兼 ScribbleLive 内容市场的管理工作，而 Visually 负责营销的副总裁 Ural Cebeci 将担任合并公司的营销副总。
ScribbleLive 此前先后经过了 5 轮融资，总融资额为 5892 万美元。而 Visually 经历过 4 轮融资，融资额为 1570 万美元。
来源：36氪 ，作者：boxi，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5042849.html
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